in Marketing, Opinião

Mais Continente Não!

Caso tenha hoje ligado um dos dois canais Fox e/ou AXN, deverá ter tido um ataque agudo de déjà-vu. É que Fox e AXN venderam-se ao [renderam-se ao dinheiro do] Continente, pelo menos durante as 24 horas de hoje. Porquê? Pois, também eu não tenho a mínima ideia.

Ambos os canais vão contar com um dia exclusivo de publicidade da marca Continente. Este ataque ao consumidor é explicado como “uma iniciativa inédita no mercado nacional”.

Este novo tipo de marketing tem o nome de Blitz Marketing – explosivo e devastador. You can run, but you can’t hide…

Os responsáveis são a ZON Conteúdos, empresa do grupo ZON responsável pela gestão de publicidade nos canais cabo, e a agência de meios Arena. Gracias!

O que acho mais caricato é que o press release explica que

“a ação pretende assinalar a fusão entre o Modelo e o Continente, passando a atuar com a marca umbrella Continente.”

Pretende? Ainda põem em questão a capacidade da audiência perceber a mensagem chave durante as 24 horas de repetição?

As boas noticias é que durante as 24 horas de emissão toda a publicidade será do Continente, em todos os breaks, nomeadamente separadores, spots criativos produzidos pelos canais e spots institucionais de 30″ e 60 “.

Fica agora o desafio para o Pingo Doce – sing yourself out of this one! Eis as más notícias…

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