Esperava-se que a revista não fosse lançada tão cedo, mas com Rupert Murdoch prestes a lançar Daily, Branson, como sempre, não quis ocupar o segundo lugar.
Estes são dois casos que poderão salvar media tradicional, ou por menos acalmar os ânimos. É sabido que jornais e revistas (tree killers) estão numa queda espiral com um decréscimo no numero de leitores bem como na receita de publicidade. Murdoch já tinha anunciado o seu plano de passar o seu Império de media para subscription-based, ou seja com acesso somente através de uma pagamento.
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